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时间:2024-04-01 04:22:28 作者:小编 阅读:

  4、家具企业竞争力普遍较低 企业竞争力是指在竞争的环境下, 在有效利用甚至创造企业资源的基础上, 企业在产品设计、生产、销售等经营活 动领域和产品价格、质量、服务等方面, 比竞争对手更好、更快地满足消费者需 求,为企业带来更多收益,进而促使企 业持续发展的能力。 一般而言,企业竞争力具体体现在规 模竞争力、市场开拓竞争力、管理竞争 力、创新竞争力及政策环境竞争力等五 个方面。据研究,我国家具企业仍是以 年产值几百万元的中小企业为主,他们 在市场开拓竞争力、管理竞争力、创新 竞争力及政策环境竞争力等方面普遍低 下。

  3、国内家具市场国际化,市场竞争激烈: 自我国加入WTO以后,由于中国家 具市场巨大的潜力,吸引了大量的海外 家具厂商到国内投资办厂。如香港几乎 所有的家具厂都转移到了广东、福建等 地;台湾在大陆投资的企业也已经超过 400家;新加坡在江苏昆山投资近1亿美 元兴建家具工业园。同时,以意大利、 德国、法国、ng28(中国)网站西班牙、美国为代表的欧 美家具大国在继续扩大对中国出口的同 时,也积极在华寻求合作伙伴,以推进 本地化生产,争夺中国家具市场。 目前,三资企业生产的家具的销售额国 产家具中约占三成,尤其在中、高档家 具市场中占有较为明显的优势地位。市 场上的知名品牌,如上海的“美时”、 “震旦”,北京的“天坛”,齐齐哈尔 的“华鹤”,大连的“华丰”,广东的 “联邦家私”等均为三资企业所有。这 样,使得国内家具市场呈现国际化的趋 势,竞争日趋激烈。

  1、营销观念落后 2、产品缺乏创新 3、营销渠道管理不善 4、不重视品牌营销

  1、品牌名称 2、品牌视觉 3、品牌核心竞争力 4、品牌定位 5、品牌形象定位 6、品牌广告词(广告语、宣传口号) 7、公司目标 8、公司宗旨 9、目标消费者

  1、长远目标 (1)、建立符合市场机制的家具品牌: 2)、以品牌为主线)、为实现今年销售目标作品牌支持。 (2)、达到一定阶段的知名度和美誉度。 (3)、在展会上推广,获得经销商的认可。

  1、树立现代营销观念 2、实施产品创新策略 3、加强蓝图品牌的宣传推广 4、与中间商建立良好的合作关系 5、实施绿色营销策略 6、重视顾客服务营销

  一、多种销售渠道并存 二、订货制与备货制并存 三、货物集中仓储 四、稳健的资金流保障 五、软件架构选择 六、如何与工厂的管理软件进行全面整合 七、选择软件公司的服务 八、系统要能灵活计算导购员的业绩及佣金

  1、家具消费需求总量大: 随着我国居民生活水平的提高,人们对住宅的消费观念发生了根本 性的变化。城镇居民的居住环境正在逐步改善,住房装修、购置新家 具已成为一种时尚。据2005年调查数据显示,中国城乡家庭约有1.6 亿户,每年约有5%的家庭需要装修并购置家具,每户如果花费1万元, 就是800亿元。ng28(中国)网站 此外,我国每年约有2000万人进入结婚年龄,这些新建家庭几乎都要装 修和购置新家具,再加上商业、旅游业等各类公共设施更新装修和家 具更新的周期越来越短,将使中国家具市场需求量每年超过800亿元。 2、家具销售呈现明显区域特征: 目前,我国家具销售呈现六大区域销售市场:一是以上海为中心的华东 销售市场:二是以广州和深圳为中心的华南销售市场;三是以武汉和 郑州为中心的中原销售市场;四是以沈阳、哈尔滨为中心的东北销售 市场;五是以北京为中心的华北销售市场;六是以成都、西安为中心 的西部销售市场。 临沂处于华北销售市场,无论从款式上,还是从品味及消费理念上,华 北整个家具消费市场的变化不大。

  1、家具行业背景 2、家具行业状况分析 3、家具行业存在的问题 4、营销策略 5、营销渠道

  用“春秋战国”这个历史阶段来比喻当今的中国家具业一点也不 为过。群雄割据,各占一方的格局早已形成,几大势力主要分布在华 南、华东、华北和东北等地区,其中尤以广东省实力最强。放眼大江 南北,每个省市都拥有自己的家具厂家,拥有自己的市场。

  中国家具业的竞争已经进入了白热化状态,据资料显 示,现在的中国家具企业共有5万余家,从业人员500余万。 这样庞大的一个行业,竞争是必然的。面对如此激烈的竞 争,家具企业的经营者们采取的竞争路线总体归结为三条: A、提高质量和工艺水平 B、降低生产成本 C、增加品种和样式。

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